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家电企业发力线上渠道

发布日期:2020-02-17        根据奥维云网发布的《新冠肺炎疫情对中国家电市场影响报告》(以下简称《家电报告》),因出行受阻,“沙发购物”需求高涨,2020年一季度家电零售线上占比或突破7成。
       “线上渠道原本就是未来家电的主要销售渠道,因为在物流高速公路、互联网高速公路、支付高速公路综合推动下,个人的消费能力与平台能力被打通,未来线上的销售模式会呈现出多种多样的形态,在一类电商外,二类电商也会迎来一个消费的高峰。而疫情的倒逼,进一步加速了线上消费模式的形成。”
       记者发现,头部家电企业已经意识到发力线上渠道在当下的重要性。
      上述万和电气人员告诉记者,“在疫情期间,我们将加速推进与苏宁云店、京东专卖店等平台的合作,随销售平台实现销售下沉,来弥补销售额。与全国性家装、整装等平台合作来实现销售增量。将全国售后网点4S化,整合售后力量实现销售快速触达。同时在3月份推动专卖店社群化营销生态,足不出户实现销售。”
      格兰仕方面则表示,“在疫情期间,我们的线上平台可以让消费者在不出门的情况下选购光波、微波炉产品,我们组织平台直播模式,可以推动产品的线上销售。借助京东菜鸟苏宁等系统仓储物流,在疫情期间下单,能够实现及时发货。”
不仅如此,格兰仕还通过各平台产品界面展示光波炉杀菌功能及美食制作,帮助消费者了解光波、微波炉杀菌功能及美食烹饪,引导消费者注意家居卫生和制作健康美食,开展家庭和个人的防疫工作。
      创维集团相关人员告诉记者,“线上我们和天猫、淘宝、京东、苏宁等有合作,也有创维官方商城、创维优品等线上渠道来进行销售。这次疫情,我们营销一线有进行线上下单、线下送装服务,来确保用户及时用上电视机。”
      上述《家电报告》还指出,在此次疫情影响下,“洗手机、除菌拖把、除菌洗碗机等新兴品类有效解决疫情期间消毒洗手需求,获得较快发展;传统除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器依旧热销。”
      据了解,为了配合当下防疫的消费热潮,万和电气将重点推销带抑菌功能的热水器产品、消毒碗柜、洗碗机。而格兰仕则重点推销光波微波炉、光波烤箱等带光波产品,以及蒸烤箱。
      格兰仕相关人员介绍,格兰仕产品的光波杀菌功能,可以对金属、陶瓷类器皿杀菌,光波腔体温度短时间内升温至100℃,对沙门氏菌、大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等各类细菌杀菌率达100%。微波杀菌功能可以干燥杀菌,对塑料器皿杀菌及毛巾打湿水杀菌。蒸烤箱则可以通过高温蒸汽杀菌。
 
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